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票房2.7亿与口碑2.6分:《地球最后的夜晚》哪错了?

浏览次数:时间: 2019-01-14

  小秦懊恼地走出西城区的一家电影院。在2019年到来的时刻,她跟男友人看完了电影《地球最后的夜晚》,却并不假想的“一吻跨年”,而是相互对视“一脸懵”:这电影到底讲的是啥?它不是个浪漫恋情片吗?

  “谁能给我讲讲到底是个什么故事?”“为什么男主角一会儿黑头发一会儿白头发?”“最后的终局是啥?”……小秦和男友去网上找答案,却发现大家讨论都是相似的,“地球最后的夜晚看不懂”话题一度登上了微博热搜榜。

  12月31日,由毕赣执导,汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》上映,由于一场当时张扬的跨年宣传,这部文艺片早就赚足了人们的关注:

  中新网客户端北京1月4日电(任思雨) 2019年第二个交易日,华策影视股价以7.78元/股收盘,连续两天股价下跌创历史新低。

  “如果可能,我渴望能买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票,而后跟自己喜好的人一起去看,在电影结束的时刻接吻相拥到第二年。”

  近日,由华策影视、荡麦影业出品,号称“一吻跨年”的毕赣新片《地球最后的夜晚》遭遇口碑迅速崩盘,首日票房2.6亿,猫眼评分却跌至2.6分。

电影《地球最后的夜晚》猫眼评分2.6。来源:网页截图

  《地球最后的夜晚》把持了最佳的跨年机遇,在票房收割方面相称成功,也好像为打开大众与文艺片的隔阂做出了一些尝试,但这种自损口碑的营销手段,对文艺片来说真的是一件好事吗?

  毕赣电影重氛围大于叙事,但《地球》中支离破碎的梦幻对习惯看故事的观众来说很难适应。“假如通过镜头长短可以成为衡量一个导演是否载入史册的标准,咱们家门口的监控录像能够拿奥斯卡了。”一条热门评估这样说。

  在豆瓣电影的页面,《地球最后的夜晚》评分从开真个7.5掉到6.8,而在评分素来较高的猫眼,43万观众打出了2.6分,甚至远远低于很多近年来公认的“烂片”。有人说,猫眼上这么低的评分,就是触犯了“众怒”。

  良多人把《地球最后的夜晚》的宣传活动形容为一场“错位式营销”,原本是一部有观赏门槛的文艺片,却被推向了民众的市场。

来源:网友评论截图

  有人斥责观众看片子盲目跟风,不提前理解内容只想要气氛,也有人表示不论哪类人群都有看好电影的须要,电影本就应该先讲好一个故事:“小镇青年就活该看不懂文艺片吗?”

  有评论指出,如果这部电影像毕赣从前的电影一样,吸引的是热爱文艺片的观众,它应该不至于被如此“群嘲”。然而,与《路边野餐》多少十万的经费比较,《地球》的投资从2500万增至5000万,远远超出个别文艺片水平的投资,只有把它推向更普遍的大众市场才华救命票房。

  “不不,你可要谨慎‘安利’啊,《地球》就是听你说好才去的,我再也不信了。”

  《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”在抖音上相当火爆,也将这一口号下沉到更广泛的人群。在猫眼“想看用户画像”中,有将近一半的观众来自三、四线城市。

  “忍受寒风,捐躯睡眠,赶集式的在跨年这个节点欣赏一部对他们来说莫名其妙的电影,他们花了钱,耗费了精力,看了一部烂电影,还被人侮辱说是审美低下。”豆瓣一位网友评论说。

  近日发布的《2018中国电影市场数据洞察》显示,中国电影观众观影前获取信息的线上渠道前三名辨别是电影票务平台、社交媒体和视频网站,而短视频对电影营销的重要性也有所回升。

  “2019年刚从前十分钟,我就被‘骗’了。”

  在网络上,观众对欣赏口味的彼此批评也远远多于电影本身的探讨。

  然而,在猖狂预售之后,电影遭受的却是口碑的重大两极分化。从影院走出的观众接受采访时,有的表示很有艺术感,有的表示看得一头雾水。开播20分钟,有人开端离场,播到一半,有人在影院睡着,坚持看完的观众,也因为有太多猜忌而不住发出感叹:

  导演毕赣在回应争议时表示,自己只是拍电影的,不知道观众想看什么,也不会刻意迎合观众,他只想把本人觉得最有趣的拍出来。

来源:猫眼研究院《2018中国电影市场数据洞察》

  “我以为应当等待下周的一部……”

  然而,在抖音上观众关注更多的是仪式感的营造,并不是电影的内容。电影评分的猖獗下跌,也正是这种落差的表现。

  这也是艺术片与观众之间天然的距离感。国产文艺片的受众范围自身相对较小,这种营销看似吸睛,却可能把观众群推向更远的地方。如北京大学教养戴锦华在一次对谈中所说,“咱们要警戒这样捧杀了他。”

电影《地球最后的夜晚》海报。 电影《地球最后的夜晚》剧照。

  作为2018年的最后一部爆款电影,在新年档却受到“开年黑”,是哪里出了问题?

  除了宣扬的过错位,电影口碑的两极分化也引发了所谓“文艺青年”和“小镇青年”的探讨。

  跟他们发出相同感慨的人不在少数。

  今后,这样的宣传手腕会不会更多?它给国产电影带来的影响是正面多仍是负面多?还需要留待市场和观众的进一步考试。(完)

  “安利”越多,“反噬”更强烈?

  一场错位的文艺片营销

  从2011年票房黑马《失恋33天》开始,口碑营销开始受到关注,彼时很多人决定去看这部小成本电影,都是受到了四处人的“安利”。

  看完电影,小秦在微信和友人聊天时感叹道。她表示,当前再看到这类宣传就要持猜疑态度了。而在持续三天对《地球》的口碑发酵中,也每每能看到一些观众对今后电影宣传的失落。

  回忆2018年中国电影市场,国产事实主义题材电影逐渐崛起,许多低本钱、新导演的国产影片得到了市场和观众断定,其中映前宣传是一个主要的主因。

电影《地球最后的夜晚》上映后遭遇票房“断崖式下跌”。起源:猫眼专业版

  “一吻跨年”还是“一眠跨年”?

  这句活跃在微博、抖音等平台的句子,与诗意海报、文艺的演员阵容一起,构成了年轻人对跨年看浪漫电影的氛围等候。电影未映先爆,上映第一天的票房就达到了2.62亿。

  与之对应的,还有电影票房的大跳水。据猫眼专业版数据,上映三天,票房经历了2.62亿、1116万、184万的“断崖式下跌”,而排片更是从首日的34.1%降到13.7%,1月2日再减半到7.7%,这在国产电影中实属常见。